中韩跨国公司推特、脸书传播战略对比研究

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我国正在实行品牌强国战略,一些国内企业开始通过海外社交媒体在国际市场推广自主品牌.本文通过内容分析法,对比了中国和韩国企业在推特和脸书上的传播实务.结果显示,韩国企业更多运用了社会责任战略、整合传播的手段、以及互补型媒介使用策略,更注重研发方面的宣传和帖文的互动趣味性.中国企业更多采用了人性化战略和一致型媒介策略,更注重帖文的人文色彩.本文展现了从对比角度开展中国品牌跨文化传播实证研究的方法与价值,所总结的韩国经验则为我国企业实施"走出去"战略提供了借鉴.
作者：袁胜 许清茂
作者单位：温州商学院广告传播系厦门大学新闻传播学院
母体文献：2017清华国家形象论坛论文集
会议名称：2017清华国家形象论坛  
会议时间：2017年11月26日
会议地点：北京
主办单位：清华大学
语种：chi
分类号：S6P7
关键词：跨国公司  国际市场  品牌推广  社交媒体  跨文化传播
在线出版日期：2020年8月25日
基金项目：
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