專論八DoCandidatesAdvertisingSpendingHelpWinning

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ThispaperstudiestheimportanceofpoliticalexpendituresastheprimarydeterminantsofvotesharesforTaiwan2004legislatorcampaigns.Takingaccountofthecandidate'svotesharesconditionalonadvertisingexpendituresandseveralcontrolvariables.Ourmainfindingsis:Theadvertisingspending,candidateswithsamepartywithmayor,educatedlevelofvotersanddegreeofracecompetitionhadastrongeffectoncandidate'svotesharesbutnotfortheeconomicperformance.Therobustevidencesagainconfirmtheseabovefindingsusingweightedleastsquaresestimation,andtheLogitmodeldemonstratestheresultoftheimpactofadvertisingexpendituresonthepredictedprobabilityofthewinelection.Overall,ourresultshelptoclarifytheroleofcampaignspendingingeneral,andadvertisingcampaigninginparticular,inbringingcandidatestowin.
作者：張炳存張淑菱
作者单位：台灣實踐大學高雄校區行銷管理學系
母体文献：2008海峡两岸法治与文化学术研讨会论文集
会议名称：2008海峡两岸法治与文化学术研讨会  
会议时间：2008年10月1日
会议地点：北京
主办单位：中国政法大学,实践大学
语种：chi
分类号：X5TP1
关键词：Politicaladvertising  Campaignspending.
在线出版日期：2012年10月16日
基金项目：
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