移动营销中消费者感知价值构成维度研究——概念界定与量表开发

文档名：移动营销中消费者感知价值构成维度研究——概念界定与量表开发
本文梳理了移动营销消费者感知价值的内涵和构成维度;基于179位消费者的访谈文本挖掘结果开发了初始的七维度测量模型;进而结合访谈结果,以微信订阅号用户为研究对象,通过两步骤的预调研和正式调研对开发题项进行修正和检验,得到最终包含设计性、情感性、保障性、货币性、功能性与社会性等价值的六维度模型.结果显示,该感知价值量表具有良好的拟合优度、信度和效度,可为学术界提供移动营销消费者感知价值测量的工具,并为产业界提高移动营销效率提供一定参考.
作者：黄丽娟 贾琳 李成蹊 李林子
作者单位：西安电子科技大学经济与管理学院,西安710071北京理工大学管理与经济学院,北京100081
母体文献：信息系统协会中国分会第七届学术年会论文集
会议名称：信息系统协会中国分会第七届学术年会  
会议时间：2017年10月20日
会议地点：上海
主办单位：中国系统工程学会,信息系统协会中国分会
语种：chi
分类号：
关键词：移动营销  消费者  感知价值
在线出版日期：2020年7月21日
基金项目：
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2024-12-11 21:35 上传 移动营销中消费者感知价值构成维度研究——概念界定与量表开发.pdf

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