城市公益广告的设计、投放与传播效果研究——以上海市莘庄镇为例

文档名：城市公益广告的设计、投放与传播效果研究——以上海市莘庄镇为例
选择上海市莘庄镇为对象,文章展开城市公益广告的设计、投放与传播效果的调研.针对公益广告的主题做了内容分析,并同时通过问卷调查以及针对不同人群的眼动仪追踪实验,调研了莘庄镇居民及工作人群的公益广告接触情况.研究者选择莘庄镇具有代表性的大型社区和学校,共计发放问卷250份,回收有效问卷217份,覆盖人群包括年轻人、普通白领以及退休人员等.分析了城市公益广告的投放与传播特点,主题分布情况,以及城市居民对公益广告的认知,视觉传播效果差异,比较了城市公益广告针对不同年龄段人群的传播效果差异等,并对城市公益广告的投放策略与传播策略提出了相应的建议.
作者：萧冰刘冬梅
作者单位：上海交通大学设计学院
母体文献：第四届东方设计论坛暨2018地域振兴与整体设计国际学术研讨会论文集
会议名称：第四届东方设计论坛暨2018地域振兴与整体设计国际学术研讨会  
会议时间：2018年12月1日
会议地点：上海
主办单位：国际设计科学学会,上海交通大学
语种：chi
分类号：R97R96
关键词：公益广告  广告设计  广告投放  广告传播
在线出版日期：2021年9月13日
基金项目：
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2024-12-9 22:08 上传 城市公益广告的设计、投放与传播效果研究——以上海市莘庄镇为例.pdf

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