重型商用车品牌竞争力评价及提升对策研究

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在市场整体下滑、竞争日趋加剧的背景下,重型商用车企业如何提升品牌竞争力已成为决定其可持续发展的重要因素.本文首先从市场竞争力、品牌表现力、技术掌控力及销售服务力四个维度构建重型商用车品牌竞争力评价指标体系,运用层次分析法结合标准正态分布曲线构建数学评价模型.进而选取陕汽、东风、华菱三个国内具有代表性的重型商用车品牌开展实证评价研究,并基于实证评价结果对新常态下重型商用车的发展进行PEST分析,最后从技术、管理、营销等多个方面提出提升重型商用车品牌竞争力的对策建议.
作者：贺晶晶 陈轶嵩 刘佳慧 郭晶
作者单位：长安大学汽车学院;交通新能源开发、应用与汽车节能陕西省重点实验室西北工业大学管理学院
母体文献：2018中国汽车工程学会年会论文集
会议名称：2018中国汽车工程学会年会  
会议时间：2018年11月1日
会议地点：上海
主办单位：中国汽车工程学会
语种：chi
分类号：TP3O22
关键词：重型商用车企业  品牌竞争力  评价指标  可持续发展
在线出版日期：2021年9月26日
基金项目：
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2024-12-7 21:09 上传 重型商用车品牌竞争力评价及提升对策研究.pdf

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