符号的复诵中国东盟博览会品牌构建的符号研究

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本文将美国传播学家欧内斯特·鲍曼提出符号融合理论和幻想主题分析法用于品牌研究中,重点聚焦中国-东盟博览会的品牌形象设计中的幻想主题研究.通过博览会官方视频的幻想主题分析和焦点组访谈等方法,发现并探讨中国-东盟博览会的推广者在品牌形象设计中的幻想主题和语意视野,并将其与海外受众(东南亚留学生)的语意图景进行比对分析.研究发现宣传片中两个"宏观型"主题类型——"国家大事"、"中国历史悠久,文化源远流长"在受访者中并没有引起明显的共鸣."中国引头人"的主题也没有得到复诵.而宣传片中没有的"中国帮助发展"是留学生复颂的重要主题.宣传片中的南宁现代化图景也没有在留学生中引起更多的共鸣,相反,访谈中发现了"南宁是家"的这个非常正面、温馨的主题.文章是符号融合理论对国际活动品牌形象研究的一个有意义的尝试.
作者：吴玫梁韵
作者单位：澳门大学
母体文献：第四届全国对外传播理论坛研讨会论文集
会议名称：第四届全国对外传播理论坛研讨会  
会议时间：2015年6月11日
会议地点：重庆
主办单位：国务院新闻办公室
语种：chi
分类号：G32G31
关键词：国际活动  品牌宣传  形象设计  符号融合理论
在线出版日期：2018年11月22日
基金项目：
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2024-12-1 15:33 上传 符号的复诵中国东盟博览会品牌构建的符号研究.pdf

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