跨文化广告文化扩张探源——19101930年《申报》跨文化广告研究

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《申报》是近代中国办报时间最长、影响力最大、读者面最广、广告量最丰的报纸媒体，其跨文化广告在一定程度上是近代中国西方跨文化广告的代表。通过对1910-1930年《申报》跨文化广告的研究，笔者对跨文化广告的文化扩张进行了探源。跨文化广告通过强势文化与三大文本建构策略，具备了强大的劝服能力；它通过促成消费者的购买行为及日常生活方式的模仿行为，从物质文化、风俗文化与精神文化层面影响输入国文化，与书籍、新闻、学校教育等其他动因一起，共同促进输入国文化的变迁。在近代，中国是落后的，欧美发达国家是世界的主宰。西方文化通过跨文化广告等途径大量进入中国，轻易地通过中国传统文化的维模把关，促进了中国传统文化的变迁。中西文化融合的典型区域，就是近代上海。
作者：庞菊爱
作者单位：宁波大学人文与传媒学院
母体文献：宁波市社会科学界第三届学术年会论文集
会议名称：宁波市社会科学界第三届学术年会  
会议时间：2012年11月1日
会议地点：宁波
主办单位：宁波市社会科学界联合会
语种：chi
分类号：G20G04
关键词：跨文化广告  文化扩张  劝服能力  模仿行为
在线出版日期：2017年6月30日
基金项目：
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