品牌资产的动态增长结构模型探析

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品牌资产是20世纪90年代兴起并迄今最流行、最重要的市场营销概念之一.越来越多的企业开始认识到,企业最具价值的资产之一是与其各种产品和服务相联系的品牌.随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化现象越发突出,引导消费者辨识不同厂家的产品和服务已不再是品牌的全部功能,品牌已发展成为比企业产品和服务本身更重要和更持久的无形资产和核心竞争力.本文通过对国内外各种品牌资产的定义及构成维度的分析,构建出符合企业操作层面的品牌资产结构模型,并予以阐述.
作者：兰丕武闫杰
作者单位：山西财经大学
母体文献：第7届WTO与中国国际学术年会论文集
会议名称：第7届WTO与中国国际学术年会  
会议时间：2008年10月25日
会议地点：上海
主办单位：对外经济贸易大学
语种：chi
分类号：F84F24
关键词：brandequity  brandequityconstitutedimensions  brandequitymodel
在线出版日期：2013年6月21日
基金项目：
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2024-12-1 14:31 上传 品牌资产的动态增长结构模型探析.pdf

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