提高对外传播有效性的路径探寻

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当前媒体融合日趋深入,媒体格局正在发生深刻变革,对外传播的内容方式、渠道平台、受众需求与传播效果等面临新的冲击与挑战.特别是中国对外传播的实际效果与国际差距明显.新的形势下,中国媒体亟待采取新的理念与路径,切实提高对外传播的有效性.本文结合实例深入分析认为,对外传播要突出本土化策略,进一步提高传播的针对性,体现对受众的贴近性,从而赢得受众的认可支持;同时拓展多元化渠道,尽可能建立不同主体、不同属性、不同形态的传播渠道,努力形成全方位、多层次、宽领域、立体化的对外传播格局,进一步扩大与海外受众的接触面,增强辐射力与影响力,更好地适应与满足海外受众多元化的选择与需求.
作者：唐世鼎
作者单位：中国国际电视总公司
母体文献：第四届全国对外传播理论坛研讨会论文集
会议名称：第四届全国对外传播理论坛研讨会  
会议时间：2015年6月11日
会议地点：重庆
主办单位：国务院新闻办公室
语种：chi
分类号：G20G21
关键词：对外传播  本土化策略  多元化渠道  受众接触面
在线出版日期：2018年11月22日
基金项目：
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