数字时代中国广告教育体系改革与人才培养创新研究

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当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告专业人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析数字时代的广告产业变革趋势以及广告教育面临的挑战,由此提出了广告教育创新的对策,即转变广告教育理念,培养适应广告行业需求的专业人才;改革现有的广告课程体系,提高学生数字营销传播能力;更新师资队伍知识结构,以科研促进教师教学水平提升;加快现有教材的修订,组织出版数字营销传播系列教材;搭建广告实践教学平台,增强学界与业界之间交流合作.
作者：廖秉宜
作者单位：武汉大学新闻与传播学院广告学系
母体文献：数字时代广告教育创新与发展研讨会论文集
会议名称：数字时代广告教育创新与发展研讨会  
会议时间：2018年11月10日
会议地点：北京
主办单位：中国传媒大学
语种：chi
分类号：G64G42
关键词：高等院校  广告专业  人才培养  创新驱动
在线出版日期：2021年7月19日
基金项目：
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